如何活出年輕人喜歡的老字號樣子，是近年來諸多老字號品牌不斷思索和嘗試破解的問題。今天，擁有80年歷史文化傳承的北京服裝品牌“雷蒙”與北京首鋼籃球隊明星球員雷蒙進行代言簽約，探索體育與時尚跨界融合的新合作，讓更多的年輕人關注、了解北京老字號品牌服飾文化，增強老字號品牌在年輕人群中的影響力，不斷傳承弘揚、創新發展老字號品牌

據介紹，北京時尚控股旗下北京京工服裝集團有限公司的“雷蒙”品牌，誕生于1940年，注重細節的“海派”文化與精湛的“紅幫”技藝不斷滋潤著品牌的發展，1956年遷京，在京城深厚歷史文化底蘊的熏陶下成長為“北京老字號”。

今天，在京工集團老舊廠房改造的京工時尚創新園舉辦的代言簽約儀式上，京工集團黨委書記、董事長李耀東表示，近年來，集團以改革驅動創新，以創新驅動發展，逐步打造以時尚服裝品牌運營為核心的主業發展新格局，在社會各界的關心和支持下，品牌傳承發展取得新突破，此次與北京首鋼籃球隊明星球員雷蒙簽約是“老字號”品牌跨界融合的全新嘗試，旨在讓更多的年輕人關注北京老字號品牌服飾文化，讓更多的年輕人了解、認可和選擇具有80年工匠傳承和海派文化底蘊的品牌。

生于1995年的雷蒙，今年2月加盟北京首鋼籃球隊，身披9號“戰袍”。他稱，能夠為擁有80年歷史文化傳承的服裝品牌創新發展助力，倍感榮幸。

“尊古不泥古，創新不失宗”。北京老字號協會副會長孫月婷表示，本次簽約體現出“老字號”與“新時尚”融合創新，使老字號品牌更加具有生命力，讓更多人喜歡北京老字號品牌產品。

簽約儀式后，雷蒙·1940高定品牌首席量體師李傳均代表京工集團贈與雷蒙繡有9號紋樣的京繡口袋巾，并向與會嘉賓講解“紅幫技藝”。京工集團黨委書記、董事長李耀東將一幅寓意為傳承、圓滿、繁榮的“國色天香”京繡掛畫贈與北京首鋼籃球隊隊長翟曉川及翟曉川籃球咖訓練營。

記者：杜燕

來源：中國新聞網